以前看起來極為遙遠的AR和VR技術，正一步一步地翩然來到你我生活之中。
到底虛擬實境(VR)、擴增實境(AR)的差別是什麼，對未來生活的影響又有何不同？

何謂 「擴增實境( Augmented Reality, AR)」?
是在現實的空間中添加一個虛擬物件,可以透過螢幕等輔助裝置的呈現讓你看到虛擬和真實世界的結合狀態。

近期最有名的遊戲案例則是神奇寶貝GO 。Pokémon Go 成功地以獲得各類神奇寶貝的誘因，讓消費者一窩蜂地往特定的地點流動。在遊戲機制上，玩家可能得花些時間等待神奇寶貝的出現，或是得不斷蒐集特定角色以進行升級，都是強化消費者在特定地點長時間停留的重要因素。時間一久，買杯咖啡、喝個飲料，甚至是坐下來吃些東西都是衍生的消費行為。若是有更高的合作彈性，亦可將特定活動舉辦時間結合短期促發特定角色來進行合作，將會吸引更多的人潮到來！

AR 的運用案例

法拉利車廠提升消費體驗的擴增實境廣告 (影音連結)
可隨意更換螢幕中車體的顏色，或模擬行進時的流速感以及透視內部零件運作……讓消費者藉由擴增實境APP，客製化心中理想的法拉利。

百事可樂為低卡產品Pepsi Max 戶外擴增實境廣告 (影音連結)
人們在公車站亭等車，卻發現有一隻老虎朝你跑過來，或是突然出現了外星人和機器人大鬧街頭？！這是怎麼回事？

英國國家醫療服務協會鼓勵大家捐血戶外擴增實境廣告 (影音連結)
當使用者把手機對著手腕照，螢幕上會出現針頭、輸血用的管子以及輸血袋，使用者將會看到自己的「血」慢慢被抽出；在此同時，數位看板上的病人氣色逐漸好轉，變得健康了！

何謂「虛擬實境」 (Virtual Reality, VR)?

在一個立體、高擬真的3D空間中,操作者好像處在現實中一般的錯覺。在這虛擬的環境下穿梭或互動!體現想像的世界。簡單說，就是利用電腦模擬產生一個虛擬世界，提供使用者與當下時空不同的視覺、聽覺、觸覺等感官體驗，完全隔絕於所處的現實環境，讓使用者如同身歷其境一般，可以及時、沒有限制地觀察虛擬空間內的事物，甚至與之互動。

舉例來說，當倉管人員戴上頭戴式顯示器，或是任何一個有螢幕的隨身電子設備，掃描到某個物體或圖形，畫面上就會出現虛擬的影像或文字，協助使用者掌握更多現實環境中所看不見的資訊，提高倉儲管理的效率。

VR的運用案例

51無憂我房 VR看房 (影音連結)
互動式房地產可與環境進行交互，如開關燈、開關電視、更換沙發顏色和款式。

Buy+ VR網路購物 (影音連結)
消費者看到的產品，不只是一張平面照片，更像是擺在眼前的實體物品。

Alton Towers英國最大主題樂園推VR 雲霄飛車 (影音連結)
以 Galactica 太空旅遊為主題，每名乘客將扮演太空發現者，開始他們的第一次太空旅行，在 3.5G 的重力下進入太空隧道，探索銀河系。