2014年世界行動通訊大會（MWC）27日在西班牙巴賽隆納風光落幕。包括hTC、三星、索尼、LG、聯想等廠商，產品幾乎是精銳盡出，令參觀者目不暇給。
搶搭通訊熱潮，國際調研機構Gartner也在此時發表它對於未來行動商機的預測。
在行動廣告方面，Gartner估計今年全球企業在這部分的預算將突破180億美元，較去年大幅成長37％。三年後，預算總額更將突破400億美元大關。
Gartner分析，行動廣告成長力道主要來自北美與亞太地區及日本，西歐的成長屈居第三。而在廣告類型中，動態影片類將顯著增加，但主流仍會是網頁、APP、搜尋頁面上的靜態廣告。
在行動APP上，Gartner估計今年App Store下載量將達到驚人的1380億次，比去年增加35%，總營收也將成長34%，達到350億美元的規模。
縱然APP百花齊放，「免費」預料還是不變的大宗。根據Gartner統計，近年免費下載量比重都是在九成左右，未來還會持續攀升，預計在2017年達到94.5％。因此APP廠商除了靠廣告獲利，吸引用戶做應用程式內購買（in-app purchase, IAP）也將是未來強打的策略。估計這項付費機制產生營收占整體營收的比率，將從2012年的11%躍升至2017年的48%，成長不容小覷。
最後，在行動支付方面，Gartner指出，去年行動支付交易額為2354億美元，今年預估會比去年激增38%。全球使用行動支付的人口，也將比去年多4590萬人。
而在各式技術的交易額中，以SMS及行動網頁佔據鼇頭，USSD與近日話題不少的NFC，在明年占比合計仍只有總數一成，距離主流還有相當距離。
資料來源:作者 / 王怡棻 發表日期 / 2014/3/3