設計一個手機app很容易，但要讓大家注意到這個app的存在可就不容易嘍!為什麼某些app可以獲得上百萬的下載次數呢? 他們是如何做到的?

你可能不知道這與app store 中的SEO(搜尋引擎優化)有很大的關連，以下介紹幾個小秘訣來提升app的搜尋排名。

時間是關鍵

App 上線的前2個星期是決定該app 於未來是否會被大眾認識的關鍵。因此，建議在app一上線時就大肆行銷宣傳來增加其在app store的排名，這樣做會比app 上線一個月後再來推廣來得有效。

若有媒體曝光預算的話，建議將預算重心放在最前期，以短期密集下載以衝排名。APP宣傳的媒體預算安排思考，與過去網路媒體預算配置邏輯稍有不同，值得行銷人員特別注意。

價錢: 免費、付費、app 加值付費

行銷學中的4P (Product, Place, Price and Promotion) ，其中Price 定價在App 行銷上是重要的一環。App store中有上百、上千種的應用程式，要吸引消費者目光當然要選一個有競爭力的價格。

在早期，app 製作者會將同一個app推出免費版與付費版供消費者選擇；現在，app製作者通常都會直接推出一款免費的app，在消費者使用時置入廣告加值訊息，若消費者覺得這個app很好用，就會加值並持續使用。因此，忠誠消費者為此種形式app的主要收入來源。

主要的付費app 在產品生命週期中至少會執行一次的減價來改變其在app store 市場上的排名表現。通常將第一個app從付費改變為免費時會使其在app store的排名產生重要的影響。例如: 軟體公司Advanced Software Development 一開始以美金1.99元的定價推出app Flip-A-Nickel，推出7天後，該app 降價為美金0.99元，此舉使該app的排名從2200名提高到229名。

如何提高下載率

最理想的情況是能夠將app 放置於Apple 的iTune store 或其他app store中最顯眼的版位，像是推薦app之類的；但這種待遇不是人人都有，通常只有知名品牌的app 才有能力與財力執行跨平台的行銷推廣，告知消費者新版的app已上架，可以下載升級。除了將app置入在app store的推薦產品區曝光外，另一種向消費者推銷的方法，就是與ad networks (手機廣告聯播網) 合作來提升app的下載率。

Ad networks(手機廣告聯播網) 主要是依照你所購買的CPC (Cost Per Click) 或CPM ( Cost Per Impression) 來計價的，甚至有的計價方式是採CPI ( Cost Per Install)也就是有若消費者因為此廣告下載該app，企業主才需要付費。

Android market 中的app 排名受外在因素影響

Android market會因為該app的所在地、消費者所使用的裝置和其他涉入程度條件來決定app出現在消費者的搜尋排名狀態。

App 檔案大小

如果你的iOS app 檔案超過20MB，如手機遊戲、健康或旅行類的應用程式，通常都需要在有Wi-Fi 連線的狀態下才能下載。因此，若消費者的手持裝置沒有在Wi-Fi 連線的狀態下，系統將自動阻擋該app 出現在消費者眼前。

認清你的主要使用者是誰

即使是應用程式，也需要知道自己的目標消費者是誰，他們在哪。假使某app是特別為韓國的消費者所設計的，最好製作該app區域化的版本。

傾聽消費者的心聲

利用即時內容回饋瞭解消費者的使用心得，進一步的改善app，使消費者的使用過程更便利。

多平台推廣

依app的屬性將其放在如Mobage (https://market.android.com), Openfeint (http://openfeint.com/), Game Center (http://www.apple.com/game-center/)等網站都是推廣app不錯的選擇。

資料來源:Krishna Subramanian Aug 24, 2011