【聯合報╱記者蕭韻純╱即時報導】   2014.04.01 09:09 pm

資策會產業情報研究所公佈「2013年台灣網友購物行為調查分析」，發現台灣網友網路購物的平均消費額，以行動購物成長幅度最高。

調查發現，去年網友利用行動裝置購物的年平均消費額約4629元，較2012年成長365％。網路購物方面，2013年年平均消費金額約17427 元，較2012年維持1.3％的小幅成長。

看好行動購物發展，電子商務業者除了推出手機版網頁外，更紛紛推出APP，來搶食行動購物商機。

Yahoo奇摩超級商城表示，超級商城手機版推出不到一年，但行動購物交易筆數已佔整體超級商城30％，年增104％。今年更趁勝追擊，推出Yahoo奇摩超級商城APP，目前下載量已超過8.5萬人次。

調查也發現，消費者未來希望透過手機購買的商品類別中，以活動票券、旅遊票券、3C產品、食品、手機遊戲、服飾配件為主。

資策會MIC產業分析師陳映竹分析，團購業者提供行動購物應用程式較早，因此過去以手機遊戲、活動票券、書籍等商品購買為主。2013 年網友開始透過行動裝置購買3C產品、服飾配件等實體商品，可望帶動行動購物消費金額持續提升。

陳映竹指出，2013年行動商務明顯較以往增加，然而觀察2012至2013 年網路購物消費金額分布無明顯變化，顯示網路購物的消費者行為已固定。她預估，台灣電子商務市場將隨著行動購物頻率及消費金額提升而成長。

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