相機、通訊、遊戲，向來是行動app三大紅海類別，台灣訊連CyberLink轉投資的「玩美移動」所研發的相機類 app「玩美彩妝」，僅僅花費17個月，就突破下載1億次大關，擠身全球一流app品牌。

分析玩美移動攻下灘頭堡的原因，分別為5個基點：

（1）訊連埋下的軟體DNA：

訊連在影音娛樂軟體深耕19年，技術深厚，例如能抓取使用者五官的秒妝魔鏡，「辨識點」就比競爭對手多上一倍，包括眼睛長度、瞳孔大小，還是大笑大哭的脣形，都可即時對準。把握先天優勢，玩美移動的新客題是：將wintel核心的軟體技術移轉到手機平台，不論是後台技術、使用者介面，幾乎都得「砍掉重練」，團隊高能量的學習，實屬不易。

（2）調整速度，以週為單位：

電腦時代的軟體一年只做一個版本，內含上百個新元素，但app時代速度代表一切，兩到三週就得推出新版本，因此不能以量取勝，而是採取小步快跑的方式前近，快步提供3個、4個新元素，不斷更新。「所有的改變都是速度造成的，週期從1年變成1週，這是52倍的改變，如果速度可以調對，一切都能轉起來，」張華禎表示。

（3）瞄準全球市場：

延續訊連經驗，玩美移動非常明白軟體得打全球市場，因此從獨立之後的第一天，就開始規劃美國、日本、中國、德國、英國、法國、韓國等，加強各國媒體關係，並與當地彩妝品牌合作，借力使力，與當年訊連打法相似。目前玩美彩妝使用者分散，各區佔比約是：北美11%、西歐11%、中南美洲15%、亞洲17%等，並沒有集中於單一市場，可以看出並非是大灑廣告費用得來的市場，下載主要來自口耳相傳。

（4）豐富生態圈：

生態圈的意義是多方參與者，彼此共好。玩美彩妝目前和十多個彩妝品牌合作，品牌透過使用者「遠端試妝」，尋找潛力消費者，也能導引臨櫃使用者先用app試色，紓減專櫃服務員工作，因此品牌也願意協助推廣這款app，多贏才能走得長。另外還有髮飾、太陽眼鏡、耳環、項鍊等配飾。就玩美移動而言，雖未公告營收狀況，但是從其品牌合作的數量來看，商業模式明確。

（5）分拆團隊，保持策略彈性：

原先app團隊編制於訊連，考量到app領域尚在投資階段，上市公司的訊連需要對投資人負責，為了讓策略保持彈性，2015年6月分拆成立為獨立公司玩美移動，撥出百人團隊。和app新創團隊不同，玩美移動資本額高達3,000萬美元（約台幣10億元），其中訊連持股49％，其餘股份由經營團隊持有。

玩美移動算是訊連的轉型之作嗎？「玩美移動是訊連育成出來的新經濟模式，兩邊走的路已經很不同，現在是兄弟爬山、各自努力，」張華禎搖頭慨歎，即便同樣是軟體，但從電腦到手機，轉換過程同樣是「一身汗」。玩美移動未來仍然以「美」為核心，發展多元app，目前上架的玩美相機、玩美甲、玩美圈，合計全球下載量也達6000萬，彼此串連之下，玩美移動前景看好。

資料來源  https://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5074059