通訊軟體LINE昨（18）日正式宣布推出全新的「LINE購物」入口，以「導購」為定位，要結盟台灣各大平台電商、品牌電商。

新上線的LINE購物將出現在LINE應用程式內，用戶只要打開LINE App即可使用。點入後，可看到各家電商業者的商品，用戶可直接瀏覽、購買頁面上的商品，LINE也將提供高達5％的LINE Points點數回饋。目前LINE購物上已有高達2,000萬件商品，合作的電商除了原本的口袋商店以外，還有平台電商、品牌電商，布局相當完整。包括Yahoo購物中心、Yahoo超級商城、樂天國際、friDay購物、生活市集等，還有不少擁有線下實體店的業者如萊爾富、屈臣氏等。

LINE日本總部一直認為，要成就智慧入口的願景，台灣是舉足輕重的市場。LINE台灣推出的遊戲、新聞、貼圖、點數等都已經深入用戶的生活，跨足電商導購，則是幫助LINE智慧入口轉型完成的最後一哩路。而這一次在台灣推出購物服務，LINE這次傾注全力、砸下相當多的行銷資源，顯示了LINE跨足電商的決心。

LINE日本於2017年6月推出LINE Shopping服務，短短半年時間成績斐然，日本總部更喊出2018年交易額要達到千億日圓的目標。而台灣的LINE購物要達到哪些具體成績？顧昌欣透露，日本總部設定3項審核標準，包括「有多少用戶真正從聊天轉移到購物」、「整合多少台灣的電商夥伴」以及「商品數量」。顧昌欣自信表示，上述3項目標達到後，相信交易量也不會少。他指出，團隊給自己設定目標，要在1年之內把LINE購物打造成「購物第一站」，讓台灣用戶只要想到買東西，都可以在第一時間想到LINE購物。

顧昌欣表示，LINE在台市場普及度已高達94％，導購是最適合LINE的模式。不過他強調，LINE是台灣電商流量的處女地，推出LINE購物並不是要與電商平台搶奪市場，而是一起把商機做大。與電商夥伴的合作，主要是透過點擊付費、成交付費的模式，等人流真正導入或成交之後，才會向電商抽成。顧昌欣指出，LINE站出來與電商聯手結盟，有信心可以獲得消費者關注，創造共生共榮的雙贏局面。

(工商時報)2018年01月19日 04:10 工商時報